OpenAI הודיעה כי היא סוגרת את חוויית הווב והאפליקציה של Sora ב־26 באפריל 2026, ובהמשך תסיים גם את פעילות ה־API של המוצר ב־24 בספטמבר 2026. במקביל, החברה עדכנה מפתחים כי מודלי הווידאו של Sora 2 ושירות ה־Videos API יוצאו משימוש באותו מועד בספטמבר. אחרי חודשים ארוכים שבהם Sora הוצגה כאחד המהלכים השאפתניים ביותר של OpenAI בתחום הווידאו הגנרטיבי, הסגירה מסמנת שינוי כיוון חד וברור.
מבחוץ, מדובר בצעד מפתיע. Sora הייתה אחד המוצרים שיצרו הכי הרבה באזז סביב OpenAI מאז ההשקה הראשונית שלה. היכולת לייצר וידאו מטקסט נחשבה לפריצת דרך, והחברה ניסתה למצב את Sora לא רק ככלי הדגמה טכנולוגי, אלא כפלטפורמה צרכנית של ממש. לפי דיווחים מהימים האחרונים, OpenAI השיקה את אפליקציית Sora כיישום עצמאי רק לפני כחצי שנה, אך כעת החליטה לסגור אותו לחלוטין.
המספרים שמאחורי הקריסה והעלויות המטורפות
המספרים שפורסמו מסבירים חלק גדול מהסיפור. לפי דיווח ב־The Verge, Sora רשמה 6.1 מיליון הורדות בנובמבר, אך עד מרץ המספר ירד ל־1.1 מיליון בלבד. הירידה החדה הזאת חיזקה את התחושה שהמוצר לא הצליח לשמור על מומנטום צרכני. במילים אחרות, Sora הצליחה לייצר עניין התחלתי, אבל התקשתה להפוך את העניין הזה לשימוש מתמשך ורחב.
הבעיה השנייה הייתה כלכלית ותפעולית. יצירת וידאו ב־Sora דרשה משאבי מחשוב כבדים במיוחד, עד כדי כך שהשירות התקשה להצדיק את עצמו במונחי עלות מול הכנסות. רויטרס דיווחה כי OpenAI החליטה להפסיק את המוצר במסגרת מעבר אסטרטגי לתחומים רווחיים יותר, בהם כלים לקידוד ופתרונות ארגוניים, בזמן שהחברה מתכוננת לאפשרות של הנפקה (IPO) בעתיד הקרוב ומוותרת על "פרויקטי צד" יקרים.
ההלם של שותפים: מה קרה לעסקת דיסני?
מעבר להיבט הטכנולוגי, הסגירה מחדדת שאלה רחבה יותר לגבי שוק הווידאו הגנרטיבי כולו. המציאות התבררה כמסובכת ממה שהוצג במצגות: עלויות חישוב עצומות, שאלות של בטיחות וזכויות יוצרים, וחשש כבד משימוש לרעה (Deepfakes). אפילו אם הטכנולוגיה הרשימה, המודל העסקי לא הבשיל בקצב ש-OpenAI קיוותה לו.
המהלך גם לא קורה בוואקום התחרותי. החברה פועלת תחת לחץ גובר להציג ערך מול מתחרות כמו Anthropic. בסביבה כזו, מוצר וידאו יקר הופך מהר מאוד לעול על המערכת. לפי הדיווחים, הסגירה גם הפתיעה שותפים ועובדים בחברה – ובראשם חברת דיסני. ההחלטה קטעה באופן פתאומי שיתוף פעולה אסטרטגי פוטנציאלי גדול שנידון בין הצדדים, והשאירה את תעשיית הבידור המומה מהנסיגה המהירה.
לוח הזמנים לסיום והמסר לשוק
מבחינת משתמשים, לוח הזמנים ברור: ממשק Sora בדפדפן ובאפליקציה יפסיק לפעול ב־26 באפריל 2026. ה־API ימשיך לזמן מוגבל נוסף ויגיע לסופו ב־24 בספטמבר 2026. רק לפני כשבועיים, ב-13 במרץ, הוסרה גרסת Sora 1 בארה"ב כדי לפנות מקום ל-Sora 2 כברירת מחדל – וכעת גם היא בדרך החוצה, מה שמעיד על שינוי כיוון אגרסיבי בצמרת החברה.
בסופו של דבר, סגירת Sora אינה רק סיפור על מוצר אחד שלא שרד, אלא על הפער שבין הדגמה טכנולוגית מסעירה לבין מוצר בר-קיימא. OpenAI אמנם לא נוטשת את תחום הווידאו ברמת המחקר (היא צפויה להשתמש ביכולות הללו לסימולציות פיזיקליות ורובוטיקה), אבל ברמה המסחרית היא סוגרת את היוזמה הכי בולטת שלה, ומשדרת לשוק מסר חד משמעי: לא כל פריצת דרך טכנולוגית הופכת לעסק רווחי.